李大川主任讲座现场照片
4月14日晚6点，金沙威尼斯欢乐娱人城新闻与传播学院咸云讲坛系列讲座第二十五讲于研发大厦1003室开讲。本次讲座由吉林日报社全媒体中心主任、高级记者李大川主讲，主题为《困境与突围——对当前主流新媒体运营现状的观察与思考》，出版专硕研一研二同学参加了本次讲座。
李大川主任讲座PPT截图
李大川主任首先向同学们介绍了全媒体传播体系建设的政策及理论依据，即主流之策，带领大家回顾了2014年以来党和政府制定的关于媒体融合的相关政策，学习了习近平总书记有关新闻舆论的重要论述。李主任说，媒体人要深刻领悟习近平总书记在“1·25讲话”中提到的主流媒体运用新技术所建立的全媒体传播体系，其基本功能是“舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民”。从2014年到2020年，媒体融合已经从1.0发展到了2.0阶段，如今正向着3.0探索，向纵深发展。他强调，媒体融合要紧紧抓住其服务功能，即服务人民。
李大川主任讲座PPT截图
通过吉林日报等媒体的具体案例，李主任随后向同学们分享了媒体内部新老媒体融合的普遍做法及主流新媒体的生存困境。他讲道，主流媒体融合发展的途径主要为：借助“造船出海”与“借船出海”布局终端；建立中央厨房及技术中台再造流程；经营报纸、网站、视频账号、两微账号、APP等，打造全媒体矩阵；探索一体化发展道路，创新管理。同时，他指出主流新媒体仍存在“融而不合”“极不均衡”“有体无量”“不精不强”的问题，尤其是处于“上不接天线，下不接地气，拼不过资源，比不了技术资金”的尴尬位置的省市级新媒体。
李大川主任讲座PPT截图
随后，李主任基于现状与问题，详细阐述了主流新媒体的突围之道。他认为主流新媒体首先应重塑价值，要规避技术内卷的转型陷阱及以自我为中心的误区，以服务为核心，以用户关系为传播机制，以地域化为特色，建立“新闻+服务”新商业模式。其次，他认为主流新媒体应采取“服务式发展，平台化生存”的发展模式，从单纯的信息传播者，发展为社会议题的设置者，最终转型为城市基层治理进步的推动者，建立看点、功能与社交“三统一”的“新闻＋服务”新模型。最后，他指出主流新媒体应重构生态，要以新闻内容为依托，向政务、服务、商务领域拓展，从媒体内部融合，向跨界、跨业融合推进，建立以“新闻＋服务”为核心的新闻生态圈，最终形成智慧全媒体生态体系。
李大川主任讲座PPT截图
讲座最后，李主任与同学们就讲座主题与职业规划进行了坦诚交流，鼓励大家在青春岁月要有勇敢追求梦想的情怀。编辑出版学系王绍忠副教授对李大川主任的精彩讲座与坦诚分享表示感谢，并简要总结了讲座内容。
记者：宋伟东
排版：姜晓文
指导老师：王绍忠
